356.6 Kb.Название Дата01.10.2012Размер356.6 Kb.Тип Содержание ... Смотрите также: На правах рукописиМихайлов Вячеслав АлександровичРЫНОЧНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ПРЕДПРИЯТИЯМИ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ (НА ПРИМЕРЕ ОФИСНОЙ ТЕХНИКИ И КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ)Специальность: 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)»Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наукМОСКВА - 2011 Диссертация выполнена на кафедре «Маркетинг» Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Всероссийский заочный финансово-экономический институт»Научный руководитель: доктор экономических наук Нагапетьянц Рафаэль НестеровичОфициальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Мусатов Борис Владимирович кандидат экономических наук, доцент Корчагова Лариса АлексеевнаВедущая организация: ГОУ ВПО «Российский университет кооперации»Защита состоится «___»______________2011 г. в ____ часов в аудитории А-200 на заседании ученого совета Д 212.040.02 при ГОУ ВПО «Всероссийский заочный финансово-экономический институт» по адресу: 123995, Москва, ул. Олеко Дундича, д.23.С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Всероссийский заочный финансово-экономический институт»Автореферат разослан «___»_______________2011 г.Ученый секретарь диссертационного совета Д. 212.040.02, кандидат экономических наук, доцент Мостова В.Д. ^ ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ Актуальность темы исследования. В условиях рыночных экономических отношений оптовая торговля оказывает значительное влияние на всю систему распределения промышленных и продовольственных товаров. Предприятия оптовой торговли выступают в качестве организатора и посредника хозяйственных связей промышленности и розничной торговли, выполняя функцию регулирования спроса и предложения на товарных рынках. В нашей стране, с ее широкой географией размещения потребителей и низкой консолидацией рынков, оптовая торговля контролирует значительные доли рынков сбыта, обусловливая тем самым существенные особенности формирования ассортимента товаров в розничной торговле. Это обстоятельство определяет важность всестороннего изучения маркетинговых аспектов управления оптовой торговлей, включая сферу деятельности оптовых торгово-посреднических предприятий. Постепенное развитие рыночной конкуренции в российской экономике все более ориентирует компании на то, чтобы фокусировать свою деятельность, прежде всего, на отдельных сегментах и группах потребителей. Поэтому для повышения конкурентоспособности и обеспечения устойчивого положения на рынке особое внимание надлежит уделять формированию и развитию ассортимента товаров с различными вариантами торговых марок. Очевидной становится также тенденция, когда и производители, и торговые посредники начинают рассматривать торговые марки в качестве важнейшего элемента стратегии развития, поскольку на высококонкурентном рынке по существу идет бескомпромиссная «борьба» торговых марок за место в сознании покупателей и в их потребительских предпочтениях. В подавляющем большинстве товарных категорий марочные товары занимают, как правило, ведущие позиции, обеспечивая более высокую доходность по сравнению с немарочными товарами. Диссертационное исследование посвящено российскому рынку канцелярских товаров и офисной техники, активное развитие которого началось в начале 90-х годов прошлого столетия. За последнее десятилетие среднегодовой темп роста потребления канцтоваров составил 15%, а офисной техники до 25%. По данным консалтинговой компании «РосБизнесКонсалтинг» общий объем российского рынка канцелярских товаров и офисной техники составляет от 2,2 до 2,6 млрд долл. в год. В настоящее время в России насчитывается свыше трех тысяч профессиональных операторов канцелярского рынка, основная часть которых занимается поставкой канцелярских и офисных товаров конечным потребителям. При этом к основным поставщикам, имеющим значительную рыночную долю, можно отнести 10 15 компаний-импортеров и 8 10 российских производителей, которые реализуют свою продукцию оптом. Однако для поддержания конкурентоспособности отечественного канцелярского рынка на фоне продолжающейся экспансии зарубежных торговых компаний российским предприятиям оптовой торговли все еще не удается создать необходимые организационно-экономические и маркетинговые предпосылки для расширения объема продаж товаров как с принадлежащими им торговыми марками, так и торговыми марками производителей. В связи с этим совершенно очевидно, что успешный вывод на российский рынок новых торговых марок и развитие продаж уже существующих должен происходить именно с помощью инструментов комплекса маркетинга, в котором особое
Рыночное продвижение торговых марок предприятиями оптовой торговли (на примере офисной техники и канцелярских товаров)
Рыночное продвижение торговых марок предприятиями оптовой торговли (на примере офисной техники и канцелярских товаров)
Комментариев нет:
Отправить комментарий